答疑：企业宣传片的文案该怎么写？

日期： 2019-03-12 17:11:06点击数： 2176来源：河南艺人智造文化传播有限公司

    上一期给大家介绍了企业宣传片的拍摄结合了航拍技术和地面拍摄，能起到很好的广告效果，能吸引不少消费者，今天要和大家说说企业宣传片中如何制作优秀的文案，优秀的文案都有哪些要素，制作要求又要哪些，大家来认真学习下吧。

    一、影视广告语言的构成三要素

    1、是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；

    2、是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；

    3、是文法句法，这个不同企业有不同要求，是制作企业宣传片文案创意的体现。

    二、在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意

    企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

    1、脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

    2、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

    3、企业宣传片拍摄文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

    4、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

    5、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。

    6、写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。

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