企业宣传片的作用以及拍摄流程的说明

日期： 2019-04-02 11:28:20点击数： 3200来源：河南艺人智造文化传播有限公司

企业宣传片指的是彰显企业的实力，以及客户对其产生良好印象的一部短片，已经被广泛运用于各大企业结构，为了让大家更多的了解企业宣传片，小编不仅收集了各类资料，还请教了专门的人士来解说有关这方面的知识，希望大家看了以后会有所了解，下面就来和我一起看看吧。以下关于“企业宣传片的作用以及拍摄流程的说明”的介绍。

【企业宣传片传播效果】

企业宣传片制作是一种崭新的电视艺术形式，“它一方面要让有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品，能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受”。作为一种自我呈现和推销，企业宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。

企业宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予企业宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传片的情境中来，是一种很好的表达方式。

企业宣传片传播效果的特定性

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。企业宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升企业形象，把企业作为商品进行宣传推介。

在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对企业宣传片进行整合传播。而宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。

企业宣传片传播渠道的多样性

传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。企业宣传片的传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多。

企业宣传片传播渠道的多样性

大类是作为企业宣传片主要传播渠道的大众传播媒介，又可以细分为电视媒介和流媒体两种。企业宣传片借助于流媒体进行传播的主要形态有互联网、手机电视、户外传播媒介等形式。通过网络传播企业宣传片，已经成为继电视媒介之后的另一个主流渠道。

车载电视、户外电子大屏幕的发展成为企业宣传片投放的传播媒介，因此类媒介通常处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在这些地方的宣传片投放更容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务媒介进行企业宣传片的传播，如将企业宣传片制作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特点。

【企业宣传片的拍摄过程】

⒈文案撰写

文案是整个拍摄过程中核心的一部分，在企业宣传片拍摄过程中起到重大的指导意义，因此，文案撰写的主要由以下要素构成：

感染力，撰写脚本时，要写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。③、是文法句法--蒙太奇，运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性。④、是视觉形象，企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的同步。

⒉拍摄

在企业宣传片拍摄时往往会出现拍摄完之后发现能用的素材不多，需要补拍，耗费时间和金钱，为了避免这种情况就会用到一些拍摄的：

①、是过渡镜头，拍摄一些转场过渡镜头，用一些非常有创意的方式来过渡。

②、是重叠拍摄，需要拍摄的镜头有很多动作，这时候可以采用多个角度的记录。

③、是制定拍摄计划，在需要多个场景拍摄时，事先制定好拍摄计划。

⒊灯光

在宣传片的拍摄过程中，巧妙的使用灯光可以营造出不同的氛围，宣传片中需要拍摄人物时，可以使用打到脸上的不同角度的灯光来表现一个人的情绪。显瘦光、分割光、蝴蝶光，这三种不同的灯光赋予了主角三种不同的情绪和感情。

⒋后期制作

后期制作字幕时，一定要规范。文字要规范化，字幕的内涵、字幕的排列及其表现形式简明扼要，生动活泼。画面则包括（化、划、叠、推、拉、拥、接、移、甩、定格、多屏幕等），这些要与镜头动作、画面造型特征以及企业宣传片内容紧密地结合起来。

以上关于“企业宣传片传播效果”和“企业宣传片的拍摄过程”的介绍，希望能让您了解“企业宣传片的作用以及拍摄流程的说明”带来帮助。